{"id":10303,"date":"2025-07-07T09:35:23","date_gmt":"2025-07-07T09:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/madrija.com\/?p=10303"},"modified":"2025-10-28T07:40:30","modified_gmt":"2025-10-28T07:40:30","slug":"madrija-impulsa-la-revolucion-hotelera-en-castilla-la-mancha-con-la-plataforma-de-ia-senda-clm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madrija.com\/?p=10303","title":{"rendered":"Madrija impulsa la revoluci\u00f3n hotelera en Castilla-La Mancha con la plataforma de IA ‘SENDA CLM’"},"content":{"rendered":"\n

El Parador Nacional de Toledo ha sido el escenario elegido para la presentaci\u00f3n de SENDA CLM, una plataforma tecnol\u00f3gica basada en inteligencia artificial desarrollada por Madrija, en colaboraci\u00f3n con Accenture, y financiada con fondos del programa RETECH. Con una inversi\u00f3n de 2,4 millones de euros, esta soluci\u00f3n nace para transformar la gesti\u00f3n hotelera en Castilla-La Mancha y mejorar la competitividad del sector tur\u00edstico. <\/p>\n\n\n\n

SENDA CLM est\u00e1 dise\u00f1ada para ayudar a m\u00e1s de 4.000 alojamientos de la regi\u00f3n \u2014desde hoteles urbanos hasta casas rurales\u2014 a anticiparse a la demanda, optimizar sus tarifas y maximizar la rentabilidad, gracias al poder de los datos y el an\u00e1lisis inteligente.<\/p>\n\n\n\n

Tecnolog\u00eda con prop\u00f3sito y visi\u00f3n de futuro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El encargado de abrir el acto fue el CEO de Madrija, Ismael Moreno, quien record\u00f3 que la Junta de Comunidades les plante\u00f3, hace m\u00e1s de un a\u00f1o, el desaf\u00edo de desarrollar una soluci\u00f3n innovadora con impacto real. \u201cDesde el primer momento supimos que se trataba de dise\u00f1ar una plataforma tecnol\u00f3gica, pero yendo m\u00e1s all\u00e1. Nuestra misi\u00f3n era participar en la construcci\u00f3n del futuro, con visi\u00f3n y con ra\u00edz. Hoy ese futuro se empieza a cristalizar\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Moreno subray\u00f3 que SENDA CLM es fruto del talento de los equipos j\u00f3venes de Madrija, el trabajo conjunto con Accenture y el apoyo decidido de la administraci\u00f3n regional. \u201cEs un impecable ejemplo de colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Una plataforma hecha para transformar el sector<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La presentaci\u00f3n t\u00e9cnica corri\u00f3 a cargo de Alejandro Escario, director t\u00e9cnico de Madrija, quien detall\u00f3 el proceso de desarrollo de la plataforma: desde la recogida y estructuraci\u00f3n de datos hasta el entrenamiento de los modelos de inteligencia artificial que alimentan sus funcionalidades predictivas.<\/p>\n\n\n\n

Escario destac\u00f3 que la plataforma permitir\u00e1 operar con una visi\u00f3n estrat\u00e9gica, ajustando las tarifas a las condiciones reales del mercado. \u201cEn un entorno donde la demanda cambia de un d\u00eda para otro, mantener precios est\u00e1ticos implica renunciar a ingresos potenciales o desperdiciar inventario. SENDA CLM es el ant\u00eddoto contra la actuaci\u00f3n a ciegas del hotelero, esa forma de proceder que compromete su rentabilidad y margen de beneficio\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Castilla-La Mancha, referente nacional en digitalizaci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el consejero de Hacienda, Administraciones P\u00fablicas y Transformaci\u00f3n Digital, Juan Alfonso Ruiz Molina, esta plataforma se convierte en una herramienta tecnol\u00f3gica integral que permitir\u00e1 al sector hotelero regional mejorar su planificaci\u00f3n, ofrecer tarifas m\u00e1s competitivas y personalizar servicios. Una soluci\u00f3n, dijo, \u201c\u00e1gil, intuitiva e integral\u201d que se enmarca dentro de la Estrategia Digital del Gobierno regional.<\/p>\n\n\n\n

Castilla-La Mancha ha sido la primera comunidad aut\u00f3noma en completar al 100\u202f% un proyecto RETECH, dentro de la l\u00ednea Spain Living Lab, entre las siete regiones participantes. Un hito que confirma el liderazgo de la regi\u00f3n \u2014y de empresas como Madrija\u2014 en digitalizaci\u00f3n aplicada al turismo.<\/p>\n\n\n\n

Tecnolog\u00eda para pymes y aut\u00f3nomos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La consejera de Econom\u00eda, Empresas y Empleo, Patricia Franco, remarc\u00f3 que SENDA CLM llega en un momento \u201c\u00f3ptimo\u201d, con niveles r\u00e9cord de ocupaci\u00f3n y oferta tur\u00edstica. La herramienta, dijo, permitir\u00e1 extender los beneficios de la inteligencia artificial no solo a las grandes cadenas hoteleras, sino tambi\u00e9n a las peque\u00f1as empresas y aut\u00f3nomos que sustentan el turismo regional.<\/p>\n\n\n\n

Franco estim\u00f3 que el impacto econ\u00f3mico de la plataforma puede alcanzar 3.000 euros anuales por establecimiento, lo que supondr\u00e1 una mejora directa de la rentabilidad para buena parte del tejido tur\u00edstico castellanomanchego.<\/p>\n\n\n\n

Un hito liderado por Madrija, con visi\u00f3n global y arraigo local<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El evento, adem\u00e1s de la demostraci\u00f3n pr\u00e1ctica del uso de la plataforma, incluy\u00f3 mesas redondas con expertos en digitalizaci\u00f3n y turismo. <\/p>\n\n\n\n

En la primera, participaron Juan Pedro de Ruz (director general de Digitalizaci\u00f3n e IA de la JCCM), Daniel Hidalgo (managing director de Data & IA para el sector p\u00fablico de Accenture) y Antonio Alcolea, subdirector general de Programas, Gobernanza y Promoci\u00f3n de la Direcci\u00f3n General del Dato del Gobierno de Espa\u00f1a. Una mesa moderada por Alberto Morlanes, director de EL ESPA\u00d1OL – EL DIGITAL CLM.<\/p>\n\n\n\n

La segunda conversaci\u00f3n, Retos del Turismo en la regi\u00f3n: Castilla-La Mancha, una experiencia integral, era tutelada por Gema Molina, directora de contenidos de la Cadena SER en Castilla-La Mancha. En esta tertulia participaba Ana Isabel Fern\u00e1ndez Samper, directora general de Turismo de la JCCM; Alicia Cotorro, responsable de hoteles en la Asociaci\u00f3n provincial de hosteler\u00eda de Toledo; y Carlos Roca de Togores, CEO de El Toril Glamping Experience.<\/p>\n\n\n\n

Con SENDA CLM, Madrija reafirma su compromiso con el desarrollo tecnol\u00f3gico con impacto social y territorial, liderando desde Castilla-La Mancha una transformaci\u00f3n digital que coloca a la regi\u00f3n como modelo para toda Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Porque cuando tecnolog\u00eda, datos, personas y territorio se conectan con prop\u00f3sito, el futuro no solo se imagina: se construye.<\/p>\n\n\n\n

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